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亿玛李晓艳解惑大数据精准效果营销首发SMARTMATE营销方法论

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来源: 作者: 2019-05-25 01:05:11

抛开层层包装繁复的营销外衣,如何让营销效果更加直接和有效?6月25日,亿玛副总裁李晓艳在梅花网“不要裹 尽情裸”效果营销开放日上发布“SMART MATE——智慧营销伙伴让效果清晰可见”营销方法论,与来自全国各地的广告主、媒体及营销服务商等300余人深度分享亿玛大数据驱动智慧营销之道。

作为国内最大也是最早提出“效果整合营销”理念的中国大数据营销平台领导者,亿玛此次首发的“SMART MATE”营销模型既是智慧营销颠覆传统广告营销的智慧结晶,更是大数据驱动效果整合营销4.0的最好阐述。李晓艳认为,当海量信息产生,大数据使营销变得智慧(SMART),精准成为必然,效果成为结果。而为达成最大化效果,营销服务提供方与需求方也不再是甲方与乙方关系,而是伙伴(MATE)关系。

作为此次主题演讲的压轴干货,李晓艳分享的“SMART MATE”营销方法论被300多名与会者奉若至宝。李晓艳强调,SMART大数据驱动智慧营销理论包括Strategy策略、Media媒体、Act行动(投放)、Recycle循环(优化)、Track追踪(调研)五个核心要素。其中,Smart Strategy让大数据分析预测营销策略“智能化”;Smart Media由买媒体到买受众,让媒体选择“智能化”;Smart Action让广告投放形式或内容以动态创意的方式实现“智能化”;Smart Recycle以基于数据结果实时动态实现“智能化”循环优化;Smart Track则对营销路径与效果实时监测追踪“智能化”。而MATE作为第三方营销“伙伴”理论,强调用户是永远的甲方,只有用户满意、用户买单才是最终效果的体现,故广告主与营销服务平台应以并肩、伙伴、合作、开放的态度实现效果最大化和用户价值最大化。其中,M即Mobile,移动化趋势下的多屏营销,A即Audience,精准找到目标受众,T即Technology,以技术驱动实现精准投放和跨屏营销,E即Effect,直接效果和客户终身价值构成的实实在在的营销效果才是王道。

通过对传统广告变革驱动的效果营销、SMART——大数据驱动智慧营销、MATE——第三方“营销伙伴”理论等营销干货的分享,李晓艳以抽丝剥茧的方式将传统广告营销变革的各个发展历程及核心关键词娓娓道来,从理性与感性诉求的推销主义,到以企业识别和整合营销为主的营销传播主义,再到今天的“SMART MATE”智慧营销,互联网技术的应用将广告营销全面推向以品牌整合营销和效果整合营销为主的“整合营销”阶段。

作为国内电商行业最大营销服务商,亿玛通过整合旗下的多产品线业务,通过资源、技术、数据的打通,更好的实现智慧营销模式。在跨屏打通层面,亿玛已实现终端跨屏、数据跨屏和流量跨屏;在用户精准投放层面,通过对用户不同标签层实现对用户的识别精准、行为定向精准和估值精准;在技术创新层面,通过智能频次算法控制进行去重处理,将互联网上使用不同电脑、不同终端的人群进行统一识别;在效果层面,通过首创的“四全”——全程服务、全网营销、全网精准、全网成交营销体系,让营销效果清晰可见。截止目前,亿玛服务覆盖90%以上的电商广告主、80%的互联网金融客户和50%以上的手游广告主累计超过1000家客户,涉及应用、游戏、快消、3C、服装、金融、生鲜、在线教育等多个领域,客户续签率高达95%。

此次梅花网开放日活动以“不要裹 尽情裸”为主题,阐述了当前广告主在营销过程中,面对“过度包装”、“宣传繁复”、“杂冗营销”等问题,如何利用先进的营销生产工具,使广告实现从“裹”到“裸”的蜕变,最终使营销形成精准化、实效化的常态。活动共吸引包括40%广告主、30%媒体、30%营销服务商在内的300余位专业人士参加,新浪、奇虎360、国双科技、搜狗广告、新意互动、极欧科技等企业负责人也分别与大家分享其各自在效果营销方面的成功经验。

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